随着网络对社会生活各方面影响的加深，网络营销对一个企业生存发展的重要性被越来越多的企业所认识。网站，不再是少数大企业的奢侈品，而是作为企业宣传自己的重要手段，被普遍建立起来。网络营销日益被企业所看好。
在传统媒体，广告只是具有一定规模的企业才做得起，而更多的中小企业被拒在这个宣传途径以外。网络营销模式的变化，给中小企业提供了更多选择的机会。新的网络营销是数量巨大的中小企业可以玩得起的营销模式。据国际权威调查公司Garner Group公布最新数据显示，美国的60%的企业都在使用网络营销工具，并且已经将网络营销作为公司核心营销策略之一，而在中国，这个比例只有2%。
事实上，国内众多中小企业仍受困于环境的巨变，大多数中小企业依然信奉“酒香不怕巷子深”，依然在贯彻以产品、定价、渠道和促销为手段传统4P营销方式，但或早或晚，它们发现传统的营销方式效果不再像以前那么明显了，然后这些企业明显感觉到周围环境的急剧变化，无论是政治的、经济的、社会的和技术的环境都在发生着巨变。中国网络营销网tinlu.com是首家网络营销资讯门户，那里提供了丰富的网络营销信息资源。从“中国网络营销网”Tinlu提供的相关资料表明，网络营销在国内企业中的应用正逐步走向深入，但是相比国际优秀企业，国内的网络营销应用才刚刚起步。这也就意味着，随着网络经济对于传统经济的不断渗透，国内企业，特别是广大中小企业如果不能有效地利用低成本高效率的网络营销的手段，将面临着极大的竞争劣势。
中小企业有必要改变传统的营销思维，要由外而内的“反向观察”，真正从客户的需求出发，明智地进行营销，采取客户容易接受的、更加有效的网络营销模式
