优化的目标
搜索引擎优化，就是迎合搜索引擎的习惯，对其更加友好，如何能让它更容易获取网站数据，高效索引呈现到搜索结果中去，从而让搜索引擎对网站给予更好的排名。在这里，搜索引擎是我们研究的主要对象。
搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，这也是搜索引擎的核心检索原则。搜索引擎优化的最高目标是为了网民，搜索引擎只是其中的一环。搜索引擎优化是以用户为导向的网站优化效果的自然体现。
网站的优化则要考虑全面的用户体验，包含优化定位，为目标网民在内容特色、更新、访问速度、方便性等上赢得信任。讲究的是执行效率以及方便使用。更高一层来说，是要进行用户行为设计。
优化的最高境界都是忘记优化。一切为用户着想，用专业的网站结构设计和高质量的内容获得用户的信任, 搜索引擎作为网站搜索引擎优化过程中，搜索引擎优化状况的检测工具。如果网站很专业，对用户很有价值，还担心没有网站为你做链接吗？
由于资源的限制，在实际优化操作中往往要平衡，分批实现各阶段目标。
优化的重点
搜索引擎优化的工作分为两个部分：站内优化和站外优化。站内优化起到70%以上作用，站外优化20%左右，还是指被高质量的、高相关性的网站链接，如果只是一般的网站链接，或者很多垃圾网站的链接，说不定还会有负面作用。这就决定了优化的重点方向。增加网站的外部链接数量短期内是提高搜索引擎排名的捷径，前提是要同行搜索引擎优化水平不高，并远离作弊和垃圾链接。
网站优化是一项系统性和全局性的工作，包括对用户体验、数据存储、页面执行、运营维护的优化，甚至包含网站业务战略定位的梳理清晰,而后者是很多网站没有想清楚，导致不断改版的根本原因。许多商业网站和特殊行业网站优化，还包括网站安全性优化。包含网站漏洞扫描，所用软件打补丁升级、安全软件选型、安装，甚至系统升级，对安全应用要求高的银行、保险等行业考虑采用Java、linux平台。
从执行上包含网站策划、用户界面UI（用户体验UE）、程序（数据结构和代码质量）、运营后台优化。通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站更好的向用户传递网络营销信息，发挥最大的网络营销价值。
优化的交叉
网站优化和搜索引擎优化也有交叉的地方。
在程序开发的角度，会考虑到精简网页的代码；而对于搜索引擎优化来说，给网页代码减肥，可以有效帮助搜索引擎机器人对网页进行快速爬行，与此同时也提高了用户的访问网页的速度。比如现在流行的DIV取代Table布局等手段。网站导航的设计、界面热点区的选用等。
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