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| 近日，从世界五大广告奖之一的伦敦国际广告奖传来喜讯，来自深圳的陈小明设计公司一举夺下伦敦国际广告奖银奖，成为中国本土广告设计在这一国际权威奖项中首次获得的最高奖。实现零的突破。 伦敦国际广告奖每年6月开始评审直到11月在英国伦敦开幕并颁奖，号称最漫长的细致评奖。这项国际大奖，自1985年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上。据统计，今年中国本土共有41家中国本土广告公司以及36家4A广告公司参赛，共计递交1232件作品。专家认为，今年参赛的中国本土广告作品在形式和内容上均有很大程度的突破和提升，作为广告灵魂的创意正逐渐发挥重要作用。 此次赢家陈小明设计公司创办于2000年，公司致力于企业形象推广及包装整合策略服务，其凭借新颖独特的创意、专业高效的设计为中国众多企业及产品精心打造独特新颖的品牌策略、包装策略，特别是在酒类行业取得了令人瞩目的成绩，其设计作品“坂城烧锅酒”获“2001年世界之星奖”，2003年设计作品“御河老酒”包装在33届国际莫比乌斯广告设计大赛中荣膺“最杰出创意奖”等。 来自英国联邦广告公司的广告专家贝弗利·哈特女士认为“中国本土广告的创意还可以再冒险一点，差异性可以再大一点”，“冒险”和“差异”往往是优秀广告创意作品诞生的关键。“与众不同的创意或许会受到抨击，”贝弗利说，“但是无疑人们会记住它。”而来自CTR市场研究机构的调研专家则认为，广告创意者想要满足客户对于差异性的需求，令大胆的创意具有针对性，有效的市场调研数据必不可少，而这正是目前中国广告业发展中的一大瓶颈。陈小明公司设计总监汪赵也表示，目前中国酒类包装设计和广告宣传存在的主要问题是创新性不足，具体表现在缺乏创意，跟风现象严重；新材料、新技术运用不够，简单雷同；只考虑视觉效果，忽视环保和节能问题等。这次获奖的作品，在这些方面都有所考虑，这也是能在众多作品中脱颖而出的一个重要原因。 |
