盒子是个x 打开盒子寻找快乐

盒子

　　小的时候，盒子，似乎是一个神秘的东西。总会期待打开它的时候，里面不是存着的糖纸，而是会有什么宝贝，又或者盒子里面是一个时光机器，我们跳进去就可以随意穿梭。慢慢长大了，上学毕业工作结婚养孩子，物价中年危机心理病疾，一切又都似乎存在于一个大盒子里。正如张小盒所体现的办公楼是盒子，办公室也是盒子，家也是盒子，车、电梯、文件、桌子、椅子、书等一切一切都是盒子，一个盒子套着一个盒子，每个人都在一个又一个盒子里生存，移动，所以，人也是盒子。陈东以及自己的盒子团队，就是在这样的盒子困惑里为上班族创作出了一个盒子华的符号代表，他们这群做广告创意的家伙，将一切盒子化，用盒子形象符号及故事表达现代人的生活状态、工作状态、城市形态和心理状态。 

　　盒子其实是个x。充满变数又是固化的个体。本期达人，张小盒的创作总监陈东将带着他的盒子告诉我们深处这样现实的社会，张小盒可以是任何一个人，而打开盒子，寻找快乐才是最主要的。

为南方雪灾创作的《有难同当》

陈东打开盒子，寻找快乐

　　办公楼是盒子，办公室也是盒子，家也是盒子，车、电梯、文件、桌子、椅子、书等一切一切都是盒子，一个盒子套着一个盒子。因为，每个人都在一个又一个盒子里生存，移动，所以，人也是盒子。打开盒子，寻找快乐。更多时候，张小盒不是一个动漫形象，而是一个虚拟人物。张小盒有两面性，漫画里的张小盒，现实中的张小盒，其实张小盒可以是任何人。这就是陈东和他的盒子动漫设，对张小盒最好的诠释。

　　张小盒，现在是上班族心里的小红人，而陈东以及他们的团队都显得极为低调，走进陈东，从这个武汉男人身上解读他的盒子世界。

张小盒的第一本书

　　01“除了广告，我还能做什么？”

　　陈东从毕业到现在，一直在做和设计、广告相关的事情。在这个圈里摸爬滚打了很多年，从最初的设计师到后来的总监，从一开始给别人干活到现在自己做公司，一点一滴的积累和许多角色的转换，都依然不能抑制陈东始终萦绕的一个问题：除了广告，我还能做什么？当年毅然来到广州准备看看广告圈这个山顶景色的小伙子，今天已经更加明白自己要的是什么。

　　信息时报：是在广州上学，然后直接留在这个城市吗？

　　陈东：不是。我在武汉上学。毕业后在武汉工作了一年。2001年底到广州。

　　信息时报：是什么促使你选择来到广州发展呢？

　　陈东：刚开始工作的时候，有一次机会是我和女朋友（现在是妻子）代表武汉市广协，参加了第七届广告节，那时候要在24小时封闭的房间里创造一个课题，最好得了第三、四名。于是有机会跟国内、国际很多4A广告公司的一些朋友交流。然后就发现了一个问题：既然已经爬到了半山腰，为什么不爬到山顶看一看。武汉在当时只有设计，没有创意的广告圈。尽管当时在武汉还是有很多机会，包括也有人找我准备投资支持我做项目，但我还是辞职了。因为会发现自己胆量不够，空有雄心，刚毕业一年的自己，对这个行业还很陌生，发现自己除了技能，并不是了解很多。于是第二年底就来到了广州。当时我的女朋友比我提前半年先来到这个城市。

无处不在的张小盒

　　信息时报：还记得刚来广州的时候自己什么样子吗？

　　陈东：记得当时我拖着一百多斤的大箱子，就来了。刚来的时候住在堂下，屋子里就是铺上东西就可以睡。来得第二天就去参加招聘会，去中信等很多写字楼里的4A广告公司应聘，奥美很多地方都去试过，但当时碰壁很多，那些在武汉做的广告案和设计，人家根本就不觉得好，才发现自己原来相差甚远。于是就先找了一个小的广告公司呆下来。

　　信息时报：在广州呆了这几年，你觉得自己有什么变化？

　　陈东：我一直很想摆脱设计摆脱广告。所以在2006年开始和朋友一起做公司。我们希望用广告策略指导设计，这也是现在合一公司的指导方法。其实，我们是希望用创意的手法去突围，脱离广告圈。做广告也就是所谓的智力产业，其实荣耀感很快消失，即使拿个奖项也会很快就不能产生多大的价值了。其实之前，我经历了一种状态。我始终在想：除了广告，我还能做什么？这是个一直都在思考的问题。张小盒的出现，相对于那个时候的问题，让我感到能看到一个方向了。现在已经摆脱了当时的心境。可以化被动为主动，自己研发设计产品。一种可复制的商业模式，才会做得好。

第一代和第二代张小盒布偶都是陈东的妻子手工缝制的

　　02“张小盒可以是任何人”

　　张小盒，并不是陈东一个人的，它属于盒子动漫社整个团队。而陈东也认为，张小盒只有基于一个成熟的平台才可以得到更大的发展。但是从张小盒当年在贴图去上线的迅速火爆到现在出书、获奖、建网站、与一些品牌合作，如陈东所说，张小盒作为上班族的一个符号，一种代表，他希望有办公室的地方就有张小盒。在陈东眼里，我们的现实世界就是一个巨大的盒子，我们不过是从这一个盒子跳到另一个盒子。所以张小盒这个小小的形象，就变成了可以成为任何人的一种虚拟体现。

　　信息时报：现在都在讲创意，比如创意市集比如现在很多年轻人开始自主创造很多自己的独立品牌，你怎么看？

　　陈东：创意就是生活。其实每一个人都可以创意，只不过没有现在说的那么深刻。80、90后的这一代，他们的能力和生活习惯把创意推倒了一个很热的位置，但是这些还需要一个产业链把他推出来。我们也参加过一次创意市集，当时是做一种手绘鞋，我们取名10086，就是以区号的形式。但是最后还是放弃了。手绘鞋画的时候很费工，手绘又是不可复制的，这样就很难操控。有很多产品，我在一德路逛街时都会看到很多仿的产品。对于这些，中国面对的最大的问题应该就是知识产权。日本动漫产业，那些人可以很专业很认真地画，因为一旦被伯乐发现，就会被分流到各个平台被打造成成功的产品。现在很多媒体对于创意产业给与很大的宣传环境，做得是对的，但还只是做了第一步而已。

　　信息时报：为什么会想到张小盒这个形象？

　　陈东：最初成立合一时，就和自己的前东家陈雷交流过要做这方面的思考，但是具体做什么还不清楚。但是锁定上班族这个层面是肯定的。其实，盒子真正还是我们自己。从一个盒子跳到另外一个盒子。张小盒从一开始到现在做过很多改变，起初张小盒构成最为集中的一个词就是加班。后来就是关注上班族的工作、情感和生活。做了一年，张小盒现在基本是一个衍生和成长的过程。我们最初对自己的定位就是一群不懂漫画的广告人。从最初到现在，一直在变，包括现在，最初设定张小盒形象的时候，我们做过的手稿有十几种。现在，我们试图让张小盒超着一个比较轻松、亲和的方向。关于为什么姓张，有很有意思或者调侃的说法，什么张是中国大姓阿。什么弓、长就是长工的谐音合版啊。

和朋友在一起吃饭，开心的陈东

　　信息时报：你们在知识产权上的措施是什么？

　　陈东：我们在知识产权的问题上，采取的是圈地运动。因为每一个出来的东西都要注册，是花费很大时间精力和金钱的。

　　信息时报：张小盒今年的目标是什么？

　　陈东：没有一个严格的制定。希望有办公室的地方就有张小盒。把张小盒做成3D电影或者小动画片，做一个上班族的盒子社区，让大家在这个地方互相取暖，都是我们在做的。我们希望做好现在。张小盒的核心还是会已故事内容为主，其次才是网站。而上班族对什么感兴趣，我们就对什么感兴趣。还有从去年下半年开始重视原画的真正意义，并有目的、有准备的备份原画资料。要不然四个人画，就会有4种感觉。其实张小盒只要有成长空间，技术就不是问题！它可以不断地被修正，即使米老鼠、这么多年也被修正过很多次。

　　信息时报：张小盒带给你的是什么？

　　陈东：有很多梦想是可以被实现的，因为开始很多广告圈的朋友会关注，但不明白我为什么要做这个？我觉得就是感兴趣。会赚钱吗？我不知道。其实还是通过创意去改变一些被动的、专业的突破。

　　信息时报：对于张小盒你有什么期待？

　　陈东：希望有一天它可以像机器猫、蜡笔小新、樱桃小丸子一样，在一定的平台上发展，而不是在夹缝中求生存。做好现在该做的事情。在全国作为前三位的形象，在上班族这个里面，张小盒的地位是没人可以代替的。

　　03“许三多和史今的结合体”

　　陈东喜欢呆在广州的感觉，尽管曾经也想过去上海北京，对于这个务实的城市来说，陈东喜欢这里的自在。陈东喜欢看《士兵突击》，觉得不爱说话的自己，其实像许三多和史今的结合体。

　　信息时报：你眼里的广州是什么样子？

　　陈东：广州是个很包容的城市。也想过去上海北京。1996~1997年，广州在全国广告圈来说，那时是最兴盛的时候。其实我来广州的时间，也就是2001年，做广告，广州已经不是很好了。大部分广告人都在北撤。但是我很喜欢广州。广州是很生活、很自在的城市。它有很多的可能性。站在广告圈来说，这个城市有一种退势，但站在其他角度，它有很多新生事物发生。

　　信息时报：你觉得自己是一个怎么样的人？

　　陈东：从小比较内向，从上大学到现在，偏中向一点点了。其实内心是个很活跃的人。你不觉得看起来不说话的人往往内心很丰富吗？你看《士兵突击》吗？我很喜欢看《士兵突击》。对于许三多这个人物，让我觉得做人还是简单一点好。许三多的特点就是手上有一件事情，就会把这件事情做到极致的人。其实最喜欢的人物是袁朗，觉得很像自己之前的东家。他是那种用很简单的方法就会让你茅塞顿开的智慧型人物。我觉得袁朗有句说成才的话很好：你碰到的困惑会比许三多多很多。而我自己就像是许三多和史今的结合体。

　　信息时报：你怎么看待爱情？你觉得两性之间的相处最重要的是什么？

　　陈东：爱她的优点，也爱她的缺点。宽容

　　信息时报：还记不得自己为她做的最特别的一件事是什么？

　　陈东：保密

　　生活地图：

　　休闲：二沙岛星海音乐厅

　　广州美术馆

　　餐饮：去哪儿吃饭，我觉得是个死脑细胞的事情，我会说这样死脑细胞的事情还是交给别人去办比较好。个人会喜欢炳胜多一些，需要跟客户吃饭，一般就会在公司附近。

　　逛街：个人很少逛街，都是在强迫下去的。会自己去挑选衣服，通常都是到了店里买完很快就走。也会让自己的老婆去买，还是很相信她的眼光的。我现在喜欢G-stare还有欧洲一些设计师比较怪的牌子。其实消费者永远是流动的成长的，所以我也不知道自己下一刻会喜欢什么。

　　04达人问卷

　　1.你认为最理想的快乐是怎样的？

　　获得朋友的信任 　　

　　2.你最希望拥有哪种才华？

　　李白或唐伯虎的那种 　　

　　3.你最害怕的是什么？

　　没有 　　

　　4.你目前的心境怎样？

　　简单 　　

　　5.你认为自己最伟大的成就是什么？

　　还没有 　　

　　6.如果可以选择，你希望让什么重现？

　　童年时光 　　

　　7.你最珍惜的财产是什么？

　　家人的爱 　　

　　8.你最奢侈的是什么？

　　没有答案 　　

　　9.你最喜欢的职业是什么？

　　绘画 　　

　　10．你最喜欢的地方是哪里？

　　家 　　

　　11.你本身最显著的特点是什么？

　　固执 　　

　　12.你使用过的最多的单词或者是词语是什么？

　　嗯 　　

　　13.你最看重异性身上的什么品质？

　　善良 　　

　　14.你最看重朋友的什么特点？

　　真诚 　　

　　15.何时是你生命中最快乐的时刻？

　　与爱的人在一起

　　16.你如何评价自己？

　　优点不多，缺点不少 　　

　　17．给你一个阿拉丁神灯，可以满足三个愿望，你希望是什么？

　　快乐，快乐，快乐　　 　　

　　18．形容一下你小时候的样子

　　石头，不爱说话 　　

 

　　19．如果用一种动物比喻自己，你觉得是什么？

　　马 　　

　　20．如果可以选择一个时间，你希望自己活在哪个年代？

　　盛唐