传统，是人类在漫长而不间断的历史长河中各种文化精粹的漫长的产生、演谱发展的积累与继续，而传统文化在不同的时代、不同的民族与国家、不同的地域之间既有潜移默化的交融（如在唐代通过丝绸之路波斯文化与东方文化的交融），也有较为明显的演变与发展（如由于政权的更迭，形成各个朝代之间某些文化与其他朝代的区别就较为明显）。因此，传统文化在各个不同的历史时期、不同的地域及不同的民族必然会或多或少地显示出各自的特点。
在传统风格包装设计中，运用仿古手法来进行设计中一种行之有效的创意思路。仿古手法可以从材料、结构、造型、书法、图案纹样、色彩等方面进行综合考虑与选择。中华民族泱泱大国的文明史，为我们广大的包装设计工作者提供了取之不尽、用之不竭的创意枪思的素材。不论从中国传统文化所涉及的面与量来说，还是其底蕴，都是无与论比的广博与深厚。
传统风格包装的主要功能之一是为了从视觉形象上向消费者传达有关包装对象（即产品）的时空及地域等特点的信息。因而我们采用仿古手法来设计传统风格的包装时就必须要选取传统文化要素。但在设计中对仿古手法的运用不能只是简单地、原封不动地搬用若干古代和民间的现成图案，即不能单从具体形式的角度来考虑传统，而忽视了设计本身所应具有的整体意境。也就是说具体形式的运用是否恰当？能否体现出产品的意境？是否耐看？
所谓传统风格包装设计的整体意境，笔者认为应考虑以下几方面：
一、时空及地域信息传达的准确性
我国的传统产品及土特产品数不胜数，它们所产生的时代与地区不尽相同。因此我们在动手设计某个传统产品或土特产品的包装前应尽可能多地通过地方志或考古成果，了解、考证关于产品诸多方面的情况。为我们针对产品选取具有进代、地域或民族典型特征的传统文化要素作好准备。如果随意或盲目地选取传统文化要素，很容易产生给消费者——尤其是一些中国传统文化有所了解的消费者——传达不正确的时空及地域等信息的情况，从而使整体设计因经不起仔细推敲而失去应有的意境。
