创意设计,平面创意,广告创意1138545092l">与联通合作了六年，这支移动业务的形象片也酝酿了六年，其中经历了无数次提案、修改、再提案......当初，联通刚刚成立，移动业务只开通了四个城市，与当时中国电信的移动业务不可同日而语，因此广告宣传的策略是深入群众，告诉大家联通的存在，仅此而已，不敢大肆宣扬。
不久，联通移动网络开通达70个城市，虽与中国电信相差甚远，但在中国这个缺乏竞争的市场里，，仍高坐移动通讯业务的第二把交椅，虽不敢与大哥叫板，但已有打下自己一片天地的勃勃野心。因此，广告宣传的策略是加大宣传力度，争取强占更大的市场份额。但由于这一阶段对消费者日新月异的需求估计不足，网络建设稍嫌滞后，所以在打开知名度的同时，也给大家留下了联通网络覆盖差、信号不稳定的恶劣印象，甚至造成许多人离网的恶果。
随着联通发展脚步不断加快，其网络已覆盖300多个城市，与刚刚从电信分离出来的中国移动不分上下。但由于从开通四个城市之日起，联通就一直被电信压制着，虽然排名第二，可对于只有两种选择的消费者来讲，它无疑是最差的一个，再加上起初对发展估计不足的遗患，造成了大批用户离网。虽然建设规模直逼中国移动，但市场份额却不能与之匹敌。因此，这一阶段的广告策略是树立联通全新的形象，力争与中国移动平分天下。
发展过程大致如此，现在就要进入实质阶段了。首先，我们要给现在的中国联通一个明确的、全新的定位。
联通的出现，无疑给中国电信业带来了竞争，与中国电信给人们留下的以势压人、服务差的印象相比，中国联通无疑是更具活力和亲和力的，因此，我们把中国联通定位成中国电信业中年轻而又有活力的先锋力量，广告片的创意也是围绕着活力、亲切的主题展开。
就此，我们做了大量创意，从中总结出几条原则，即：大气、中国，只有民族的才是世界的，基本不考虑外国模特。
但随着联通在海外上市，加速了其国际化发展的进程，创意中又加入了国际化原则，客户主动提出使用外国模特的想法，并确定广告语为“随时随地的联通，随时随地的享受”。
至此，我们的创意工作终于有了实质性的进展，创意思路也由扑朔迷离变得十分明确，即让一个外国模特在中国，通过使用中国联通的网络，能够随时随地地享受沟通的乐趣。
老外在中国，最能被人接受的身份就是旅游者，而且旅游正好符合了随时随地的要求。我们让这位外国旅游者把一路上的所见所闻，通过使用中国联通的移动网络，与远在异国他乡的家人分享。这一思路与客户一拍即和，接下来就是发展情节。
中国联通作为一家服务性企业，最重要的是以人为本，因此广告片的情节也不能背离以人文色彩为主的原则。虽是《旅游篇》，但决不能拍成风光片，在极具中国特色的场景中，一定要以外国旅游者与中国人的沟通为主要情节，让他与家人分享这种沟通的乐趣，客户认同了这一原则。
创意脚本完成得十分顺利，接下来就进入了制作阶段。
最后交片时客户、我们都十分满意，皆大欢喜。
整个制作过程还算顺利，结局也十分美好，但世事终难圆满，还是出现了小小的枝节。
广告片送与央视审批，得到的回馈是：30秒A中，老外在北京皇城脚下，骑着自行车大喊一声：“我是中国皇帝，我来了！”有八国联军卷土重来之嫌，恐有不妥，发回修改。仔细想之，确有道理，中国人一向心思敏锐，此番言论，对国人来讲真是往伤口上撒盐，万万不可。立即修改后，我们看到了现在的版本，果然风平浪静。
至于发布后的效果，我们还比较满意。片子尚未播出，在电视台里就引起了不小的轰动，上至台长，下至办事员，都被片中新颖的音乐、自然的表演所打动，听到如此反映，我们全体无不欢欣鼓舞，毕竟得到了专业人士的认可。但我们更关心的可能是市场中消费者的反映，现在看来，结果也没有让我们失望。
历经六年，这支移动业务的形象片终于隆重登场，虽不是跑遍世界的宏片巨制，但确有新意，制作也算得上精良，客户甚为满意，市场反应也不错，我们也终于松了口气。
从此，“随时随地的联通，随时随地的享受”，成了联通移动业务形象片几年内的固定方向，这无疑是为我们今后的合作打下了良好的基础。 （国安广告联通策划组 ）
